DOVE BOTANICAL SELECTION

新シリーズ「ボタニカルセレクション」によって、新規市場への参入を後押し

日本市場では年々健康志向が高まり、オーガニックやボタニカル感など付加価値のある商品が求められています。そのような背景で、Dove通常ラインとは異なった新たな市場へ向けた新シリーズ「Botanical Selection」が開発されました。私たちはこの開発にあたり、Doveとしてのブランドコンセプトを踏襲しつつ、さらなるボタニカル感・高級感を訴求し、ロゴの開発からパッケージデザインに到るまで担当しました。

新しい顔となるロゴの開発

新シリーズのロゴは、新市場においてDoveブランドの世界観を守りつつ、これまでとは一線を画す全く新しい製品と認識されることが重要な役割でした。ブランドに培われた信頼に相応しく、これまでのロゴにゴールドを組み合わせ、クラシカルとスタイリッシュを融合したデザインに仕上げました。

常識にとらわれないグラフィック

新シリーズにおいて、全く新しいグラフィックレイアウトを検討。全体の世界観や統一感を前面に出すために、カテゴリーの枠を超えて一貫したルールのもとで開発を進めました。そのためシリーズを通し、まとまったヘアケア・スキンケアイメージの統一化が可能となりました。

新しい役割を担ったリフィルデザイン

コンセプトをより端的に伝えるため、面積を最大限に活用し、質感を彷彿させるミルクエレメントを組み合わせたグラフィックを採用、一貫した世界観を再現しました。

商品訴求力を高めるアテンションシール

コンセプトをわかり易く伝達し、また店頭で目に入る視認性を考えて、商品訴求力を高めるアテンションシールを制作しました。